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樂居控股CEO、天貓好房COO賀寅宇

5月20日下午，天貓好房戰(zhàn)略深化發(fā)布會(huì)在杭州舉行，宣布全面啟動(dòng)房地產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷生態(tài)體系建設(shè)。會(huì)上，樂居控股CEO、天貓好房COO賀寅宇表示，天貓好房房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷生態(tài)體系建設(shè)，將分成平臺(tái)生態(tài)建設(shè)和商戶生態(tài)建設(shè)兩大部分。

天貓好房平臺(tái)生態(tài)建設(shè)將全力支持商戶打造屬于自己的私域陣地，升級(jí)商戶自運(yùn)營(yíng)能力，為商戶提供多樣化的營(yíng)銷商品交易支持。在構(gòu)建更加繁榮的商戶體系和豐富的商品體系的同時(shí)，為所有購房與租房消費(fèi)者提供更加多樣的選擇和更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

在商戶生態(tài)建設(shè)方面，天貓好房將以“私域能力升級(jí)”和“交易能力升級(jí)”為抓手，全力構(gòu)筑房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷的新生態(tài)。針對(duì)房地產(chǎn)交易流程的特殊性，天貓好房提出了一整套數(shù)字化營(yíng)銷的解決方案：從搭建私域數(shù)字化陣地、創(chuàng)造豐富內(nèi)容導(dǎo)流、應(yīng)用多樣營(yíng)銷商品進(jìn)行營(yíng)銷收口，到提供支持線上線下握手的管理系統(tǒng)和安全可靠的可視化交易能力，再到建立開放、透明、去中心化的商戶營(yíng)銷協(xié)作生態(tài)，全力幫助行業(yè)商戶，逐步建立起自己的數(shù)字化營(yíng)銷能力，從而實(shí)現(xiàn)從流量買賣到用戶運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)模式的根本轉(zhuǎn)變。

他表示，數(shù)字化營(yíng)銷不簡(jiǎn)單等于流量，營(yíng)銷管理的模式要從流量買賣轉(zhuǎn)型到流量經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，重視流量用戶的留存與轉(zhuǎn)化，首先是從用戶觸達(dá)到用戶意向，再到意向鎖定，達(dá)到線上線下握手，線下進(jìn)行轉(zhuǎn)化，推進(jìn)線上線下的全鏈路交易閉環(huán)。

他指出，數(shù)字化營(yíng)銷協(xié)作就是商戶與商戶之間的協(xié)作，天貓好房在數(shù)字化交易服務(wù)上持續(xù)發(fā)力，基于ETC生態(tài)聯(lián)賣平臺(tái)進(jìn)一步升級(jí)線上店鋪體系，推動(dòng)新房聯(lián)賣、二手房聯(lián)賣、租房聯(lián)租和交易中心共享等服務(wù)，為商戶突破市場(chǎng)困境，實(shí)現(xiàn)混業(yè)經(jīng)營(yíng)。天貓好房數(shù)字化營(yíng)銷協(xié)作生態(tài)保持平臺(tái)開放、規(guī)則透明、去中心化合作。

最后，賀寅宇表示，電商行業(yè)上半年的最重要促銷活動(dòng)618即將拉開序幕。本次618，也將是天貓好房數(shù)字化營(yíng)銷生態(tài)建設(shè)的第一次全面實(shí)踐。天貓好房將幫助新房、二手房、租房品牌商戶打造真正屬于自己的618。