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天貓好房芳菲:推出”好房星店“,打造集“內(nèi)容+房源”于一體的房產(chǎn)電商新型店鋪
來源:樂居買房2023-05-20 16:55:32
摘要
“追光計劃”將通過百億流量補貼和千萬現(xiàn)金激勵,全年打造10000個好房星店,為內(nèi)容創(chuàng)作者積累更豐富的私域粉絲資產(chǎn),更為廣大租房、購房用戶創(chuàng)造更專業(yè)的房產(chǎn)直播視頻內(nèi)容。

5月20日下午,天貓好房戰(zhàn)略深化發(fā)布會在杭州舉行,宣布全面啟動房地產(chǎn)數(shù)字化營銷生態(tài)體系建設(shè)。會上,天貓好房大用增市場總監(jiān)芳菲表示,天貓好房在2023年全新升級內(nèi)容戰(zhàn)略,重磅打造集內(nèi)容與房源于一體的房產(chǎn)電商新型店鋪“好房星店”,并同時推出旨在扶持平臺短視頻和直播內(nèi)容創(chuàng)作者的“追光計劃”。

芳菲稱,該計劃將通過百億流量補貼和千萬現(xiàn)金激勵,全年打造10000個好房星店,為內(nèi)容創(chuàng)作者積累更豐富的私域粉絲資產(chǎn),更為廣大租房、購房用戶創(chuàng)造更專業(yè)的房產(chǎn)直播視頻內(nèi)容。

會上,她介紹到,天貓好房的內(nèi)容體系,包含淘寶首猜、淘寶逛逛、淘寶直播、天貓好房內(nèi)容平臺、支付寶首頁看一看、支付寶生活TAB、支付寶好房TAB七大部分,能夠使內(nèi)容全面滲透淘寶+支付寶,觸達億級用戶。以打造房產(chǎn)行業(yè)內(nèi)容電商第一平臺為愿景,天貓好房首次把房源掛上直播間的購物車,就實現(xiàn)了單天房產(chǎn)內(nèi)容觸達用戶突破1600萬,直播間房產(chǎn)用戶互動突破3.8億次,房產(chǎn)內(nèi)容引導(dǎo)進店突破63萬次的成績。在房產(chǎn)行業(yè)中,邁出了內(nèi)容電商的第一步。

在房產(chǎn)內(nèi)容化趨勢下,過去一年,天貓好房給行業(yè)帶來了3個新變化。第一,帶來了經(jīng)營模式新變革。通過房產(chǎn)內(nèi)容化運營,突破傳統(tǒng)門店的獲客天花板,帶來更多線上用戶增量。第二,帶來了用戶增長新引擎。,在單場直播引爆的同時,通過短視頻持續(xù)為房源商品引流,形成用戶長效轉(zhuǎn)化。第三,帶來了內(nèi)容營銷新動力,將房產(chǎn)行業(yè)全面融入春節(jié)、618、雙11等電商營銷大節(jié)點,讓生意持續(xù)爆發(fā),告別淡旺季。

芳菲表示,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級和消費趨勢的不斷演變,短視頻、直播已經(jīng)逐漸成為一種線上主流的營銷形式。同樣在房地產(chǎn)行業(yè),也深刻地影響著用戶側(cè)和商家側(cè)的習(xí)慣。天貓好房依托淘寶直播和支付寶直播兩大平臺,在圍繞房地產(chǎn)行業(yè)的特色進行著深度的內(nèi)容的創(chuàng)新與探索。

最后她表示,天貓好房全新打造的“內(nèi)容+房源”一體的房產(chǎn)電商新型店鋪“好房星店”,將通過專業(yè)的服務(wù)幫助內(nèi)容創(chuàng)作者建立客戶信任,深度連接內(nèi)容場、店鋪用戶與貨品池,積累私域粉絲資產(chǎn),挖掘平臺合作商機。而“追光計劃”,則將助推內(nèi)容作者、平臺用戶和平臺商戶,實現(xiàn)多方共贏。

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