正文

2023年5月20日，天貓好房戰(zhàn)略深化發(fā)布會(huì)在杭州舉行。天貓好房宣布，房產(chǎn)信息化平臺(tái)和交易平臺(tái)的基礎(chǔ)建設(shè)工作全面完成，正式啟動(dòng)房地產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系建設(shè)。堅(jiān)守“讓房產(chǎn)交易更簡(jiǎn)單”的初心，天貓好房向全行業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)，共同構(gòu)建開(kāi)放、自主、協(xié)作、共享、共成長(zhǎng)的房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)，攜手為廣大用戶(hù)提供更好的購(gòu)房、租房在線(xiàn)體驗(yàn)。

天貓好房在2021年5月20日正式推出了CBA三年發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)兩年多持之以恒的信息平臺(tái)和交易平臺(tái)的基礎(chǔ)建設(shè)，目前天貓好房的新房、二手房、租房業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)300多個(gè)城市，累計(jì)為超過(guò)1600萬(wàn)用戶(hù)提供了買(mǎi)房、租房服務(wù)。截止目前，平臺(tái)入駐商戶(hù)超過(guò)12000家，入駐置業(yè)顧問(wèn)、經(jīng)紀(jì)人、租房管家超過(guò)6萬(wàn)名，并在租房領(lǐng)域率先實(shí)現(xiàn)了在線(xiàn)交易閉環(huán)，至2022年底實(shí)現(xiàn)GMV 9.27億元。

易居中國(guó)董事局主席、天貓好房首席執(zhí)行官周忻指出：面對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的變化，天貓好房初心不變！經(jīng)過(guò)兩年多的努力，我們?yōu)榉慨a(chǎn)信息平臺(tái)和交易平臺(tái)打好了基礎(chǔ)，接下來(lái)我們將與行業(yè)合作伙伴一起去建筑房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的高樓。相信天貓好房能給平臺(tái)用戶(hù)和商戶(hù)帶來(lái)不一樣的收獲和體驗(yàn)，天貓好房將用數(shù)字化為房地產(chǎn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新動(dòng)力，也將在全新的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)下共建行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新規(guī)則。

天貓好房房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系建設(shè)，將分成平臺(tái)生態(tài)建設(shè)和商戶(hù)生態(tài)建設(shè)兩大部分。

在平臺(tái)生態(tài)建設(shè)方面，天貓好房將秉承淘寶天貓“用戶(hù)為先、科技驅(qū)動(dòng)、生態(tài)繁榮”的變革新生戰(zhàn)略，建設(shè)以用戶(hù)為中心的全域運(yùn)營(yíng)用戶(hù)體系，并通過(guò)直播、短視頻聯(lián)動(dòng)發(fā)力，創(chuàng)造更加專(zhuān)業(yè)豐富的房產(chǎn)資訊和導(dǎo)購(gòu)體系。在內(nèi)容側(cè)，天貓好房平臺(tái)將全面升級(jí)房產(chǎn)直播，推出集內(nèi)容與房源于一體的房產(chǎn)電商新型店鋪——“好房星店”。通過(guò)短直聯(lián)動(dòng)、號(hào)店一體的方式，助力房產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作者建立用戶(hù)信任、沉淀粉絲資產(chǎn)、擴(kuò)展合作商機(jī)。

在本次戰(zhàn)略深化發(fā)布會(huì)上，天貓好房正式發(fā)布了“追光計(jì)劃”：通過(guò)淘寶、支付寶雙平臺(tái)支持，以百億流量補(bǔ)貼和千萬(wàn)現(xiàn)金激勵(lì)，全力打造10000個(gè)“好房星店”。

天貓好房平臺(tái)生態(tài)建設(shè)，也將全力支持商戶(hù)打造屬于自己的私域陣地，升級(jí)商戶(hù)自運(yùn)營(yíng)能力，為商戶(hù)提供多樣化的營(yíng)銷(xiāo)商品交易支持。在構(gòu)建更加繁榮的商戶(hù)體系和豐富的商品體系的同時(shí)，為所有購(gòu)房與租房消費(fèi)者提供更加多樣的選擇和更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

在商戶(hù)生態(tài)建設(shè)方面，天貓好房將以“私域能力升級(jí)”和“交易能力升級(jí)”為抓手，全力構(gòu)筑房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的新生態(tài)。針對(duì)房地產(chǎn)交易流程的特殊性，天貓好房提出了一整套數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的解決方案：從搭建私域數(shù)字化陣地、創(chuàng)造豐富內(nèi)容導(dǎo)流、應(yīng)用多樣營(yíng)銷(xiāo)商品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)收口，到提供支持線(xiàn)上線(xiàn)下握手的管理系統(tǒng)和安全可靠的可視化交易能力，再到建立開(kāi)放、透明、去中心化的商戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)作生態(tài)，全力幫助行業(yè)商戶(hù)，逐步建立起自己的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力，從而實(shí)現(xiàn)從流量買(mǎi)賣(mài)到用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)模式的根本轉(zhuǎn)變。

在私域能力升級(jí)方面，天貓好房將幫助商戶(hù)通過(guò)全業(yè)務(wù)線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)，構(gòu)筑從房源到內(nèi)容，導(dǎo)流到導(dǎo)購(gòu)的全流程閉環(huán)，完善線(xiàn)上和線(xiàn)下的經(jīng)營(yíng)同頻。在發(fā)布會(huì)上，天貓好房還正式推出了以“私域陣地”為核心的全新推廣營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品“全域推”——基于店鋪和阿里全生態(tài)，為私域陣地提供一站式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，讓引流、獲客、轉(zhuǎn)化更加順暢。

在交易能力升級(jí)方面，天貓好房將以“服務(wù)商品化”和“優(yōu)惠商品化“為抓手，引導(dǎo)不同類(lèi)別的房產(chǎn)商戶(hù)創(chuàng)建自營(yíng)銷(xiāo)交易商品，通過(guò)商品與房源的結(jié)合，商品與內(nèi)容的結(jié)合，商品與導(dǎo)購(gòu)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上交易和線(xiàn)下交易的閉環(huán)。同時(shí)，通過(guò)全場(chǎng)景的高頻鏈接、用戶(hù)需求的大數(shù)據(jù)智能匹配，以及可視化交易工具，幫助商戶(hù)在天貓好房上開(kāi)好店，做好生意。

同時(shí)，經(jīng)過(guò)小半年的試運(yùn)營(yíng)，天貓好房在發(fā)布會(huì)上正式推出了ETC商戶(hù)聯(lián)賣(mài)平臺(tái)，幫助天貓好房各類(lèi)商戶(hù)通過(guò)開(kāi)放、誠(chéng)信和有保障的聯(lián)賣(mài)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)商戶(hù)與商戶(hù)之間的交易協(xié)作。目前，在聯(lián)賣(mài)平臺(tái)上，已經(jīng)能夠支持新房聯(lián)賣(mài)、二手房聯(lián)賣(mài)、租房聯(lián)租和交易中心共享四大類(lèi)業(yè)務(wù)。在未來(lái)，天貓好房還將繼續(xù)升級(jí)聯(lián)賣(mài)平臺(tái)能力，進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)賣(mài)平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍和商戶(hù)準(zhǔn)入規(guī)模。

為扶持優(yōu)秀商戶(hù)，天貓好房在發(fā)布會(huì)上還推出了“雙千明星商戶(hù)計(jì)劃“，在未來(lái)的一年中，從“流量、內(nèi)容、交易”三方面，全力扶持1000家“明星商戶(hù)”和1000個(gè)“明星小二”，讓明星商戶(hù)周周有成交，明星小二月月有成交！

電商行業(yè)上半年的最重要促銷(xiāo)活動(dòng)618即將拉開(kāi)序幕。本次618，也將是天貓好房數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)建設(shè)的第一次全面實(shí)踐。以“追光計(jì)劃“和“雙千明星商戶(hù)計(jì)劃”為起點(diǎn)，無(wú)論是在新房、二手房領(lǐng)域，還是租房領(lǐng)域，天貓好房將幫助品牌商戶(hù)打造真正屬于自己的618。

為用戶(hù)提供“好房、好價(jià)、好服務(wù)”，讓商戶(hù)“開(kāi)店上天貓好房 生意在天貓好房”，是我們不變的初心。新的一年，天貓好房將持續(xù)努力，在淘寶天貓的大生態(tài)中打造房地產(chǎn)定制化行業(yè)生態(tài)，為行業(yè)構(gòu)建房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。

房產(chǎn)交易，因我們而簡(jiǎn)單！