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11月11日，武漢城建天龍匯城直營店正式上線，這也是天貓好房開發(fā)商直營店第1000家在線商鋪。當日，在項目售樓處舉行了慶祝儀式。同期，天匯龍城在案場舉辦特惠驚喜日活動，為購房者帶來回血紅包、成交禮金、案場到訪禮和限時專屬優(yōu)惠等福利。

第1000家開發(fā)商直營店入駐天貓好房

今年5月，天貓好房宣布以“開店上天貓好房，生意在天貓好房”為戰(zhàn)略核心，助力房地產(chǎn)行業(yè)各方融入天貓電子商務大生態(tài)，突破房產(chǎn)線上營銷障礙，隨即面向全國開發(fā)商開啟新房開發(fā)商直營店招募計劃。

開發(fā)商直營店至6月30日上線以來，迅速成長。僅半年時間，天貓好房吸引了1000家新房項目入駐平臺。在慶祝儀式上，湖北省房協(xié)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長盛婷出席活動并表示，在房地產(chǎn)行業(yè)競爭日益激烈的今天，天貓好房積極擁抱數(shù)字化經(jīng)濟，為整個房地產(chǎn)行業(yè)帶來新的活力。我們堅信產(chǎn)業(yè)智能、數(shù)字經(jīng)濟必將成為房地產(chǎn)行業(yè)下一階段發(fā)展的新動力。

會上，武漢市房地產(chǎn)開發(fā)協(xié)會副秘書長張濤表示，在淘寶店鋪“開店”做生意，這種不見面的“線上買房”的方式，以“便民利民”為出發(fā)點，不僅有利于激活武漢房地產(chǎn)市場復蘇，更為普通市民提供了更安全、便利的在線看房環(huán)境。

天貓好房高級副總裁、新房事業(yè)群總經(jīng)理俞志強稱，11月11日，武漢城建天龍匯城直營店正式上線。這也意味著，天貓好房開發(fā)商直營店迎來了第1000家在線商鋪。天貓好房幫助開發(fā)商開好店，上好貨，做好生意，完美復刻線下售樓處完整營銷環(huán)境和各個營銷功能，更加為樓盤開拓了數(shù)字化營銷的私域陣地。

武漢城建集團黃陂公司王靜表示，隨著新經(jīng)濟浪潮的到來，房地產(chǎn)企業(yè)面臨由開發(fā)商向經(jīng)營商的角色轉(zhuǎn)變，房地產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型迎來嶄新機遇。此次天匯龍城與天貓好房的合作，是我們數(shù)字化營銷的一次積極嘗試，也是服務客戶的一種新方式，未來我們也將在這個平臺為客戶提供更多的優(yōu)惠和讓利。

開發(fā)商直營店復刻售樓處 共同應對地產(chǎn)寒冬

開發(fā)商直營店，從形態(tài)上看是電商店鋪，從功能上而言，則完全是為新房行業(yè)數(shù)字化進行的營銷定制。通過將信息體系、工具體系和商品體系更充分的融合在一起，讓開發(fā)商直營店就像線下售樓處一樣，從展示、獲客、服務、交易等多個維度，一站式解決營銷的最后一公里問題。

店鋪中的電子貨架與服務體系，讓開發(fā)商直營店真正具備了傳統(tǒng)店鋪的交易能力。有貨品的充分展示，也有營業(yè)員的實時服務，整個在線經(jīng)營更加輕松高效。天貓好房平臺將為開發(fā)商直營店，提供各種用戶場景識別購房意向，有效轉(zhuǎn)化獲客的能力。配合資格核定、在線交訂、在線定房、優(yōu)惠權(quán)益等，平臺專為房產(chǎn)項目打造定制的化交易能力全面上線，進一步打通房產(chǎn)從線上到線下的交易閉環(huán)。

天貓好房的智能導購系統(tǒng)讓人找房轉(zhuǎn)變?yōu)榉空胰?，真正匹配消費者置業(yè)需求，既能助力購房者省心選好房，更能幫開發(fā)商直營店精準定位目標客群。這一房地產(chǎn)特色表達將傳統(tǒng)的樓盤項目營銷手段完全線上化。

一位鄭州用戶在工作閑暇時進入天貓好房頻道，通過熱門榜單、云主題、實地測評等深入了解和比對了鄭州的熱門樓盤情況，并在反復瀏覽和篩選中，明確了購房意愿。由此，用戶進入天貓好房的購房需求被“看見”，平臺將該用戶定義為潛在購房人群，并建立起了精準的用戶畫像，持續(xù)用戶釋放相關(guān)房產(chǎn)信息。38天后，該用戶通過" 購房秒殺補貼 " 活動，在鄭州招商時代錦宸項目直營店下單購房了心儀的房子。

新房項目商戶聚集在天貓好房新房平臺上。他們看中的不僅僅的大流量的獲客機會增長的短期銷售目標，還有一個數(shù)字化轉(zhuǎn)型的長線思考?！坝脩舸蜷_淘寶APP，搜索樓盤名稱，就能精準直達項目商家店鋪。開發(fā)商直營店如線下售樓處一般，從多維度展示項目，讓購房者足不出戶便可查看項目詳情。即使是晚上下班時間，店鋪置業(yè)顧問也實時在線接待，給用戶詳細介紹和解答，并約現(xiàn)場看房?！币晃晃錆h房企項目負責人談道。

天貓好房充分結(jié)合阿里巴巴的品牌、技術(shù)、產(chǎn)品和運營等全方面賦能，將不斷創(chuàng)新，為行業(yè)提供便捷高效的營銷工具和數(shù)字化陣地，共同應對地產(chǎn)寒冬。

回血雙11驚喜購房節(jié) 點燃年終樓市

值得關(guān)注的是，11月1日以“回血雙11 驚喜購房節(jié)”為主題的新房活動會場上線，看房大禮包、雙11驚喜特惠日房款直減、11111元成交禮金每周秒殺、至高可獲得18888元購物賬單報銷等權(quán)益登場，給年末置業(yè)季帶來更多驚喜。

據(jù)了解，今年有172家地產(chǎn)品牌積極參與了天貓好房“回血雙11驚喜購房節(jié)”活動。天貓好房盤點、聚合了全國主要城市值得關(guān)注的精品項目，甄選主力熱賣房源上架。平臺為開發(fā)商直營店店鋪提供了看房、購房、案場和推廣四大類驚喜，助力開發(fā)商企業(yè)抓住年終大促的營銷良機。

四大驚喜具體包括：看房有驚喜，凡參與活動的樓盤，購房者前往案場看房就可領(lǐng)取品牌餐飲吃貨大禮包和愛奇藝月卡；案場玩驚喜，參與活動線下案場訂房送成交禮，并提供項目專屬優(yōu)惠；秒殺玩驚喜，重磅錦鯉連續(xù)三周每周抽獎，11111元成交禮金共20席限時秒殺；買房玩驚喜，11月11日當日成交用戶，還可額外再享受1111元購房優(yōu)惠。

除了天貓好房在“驚喜購房節(jié)”為開發(fā)商直營店和有購房意向的用戶帶來了驚喜之外，很多開發(fā)商直營店鋪也帶來了雙11獨享優(yōu)惠。例如，武漢城建在漢重點布局的優(yōu)質(zhì)項目天匯龍城則于11月11日在售樓處舉辦特惠驚喜日活動，為購房者送福利。活動期間，項目還提供了專屬驚喜房源，另外購房送6萬元車位券。

“回血雙11驚喜購房節(jié)”活動后，引發(fā)了一波又一波的高潮，憑借豐富的樓盤選擇及多樣優(yōu)惠權(quán)益收獲用戶好評。截至11月11日，平臺收到新房、二手房和租房的回血報名人數(shù)443萬余人，為商戶創(chuàng)造商機線索83萬條，品牌曝光達22.6億次。

天貓好房以“開店上天貓好房，生意在天貓好房"為核心戰(zhàn)略，邀請各類房產(chǎn)交易機構(gòu)入駐平臺“開店”做生意。天貓好房為所有房產(chǎn)商戶提供有流量、能做生意的陣地和適應的商品能力，打造數(shù)字化生意新陣地，愿與平臺商戶共建開放、自主、協(xié)作、共享、共成長的房產(chǎn)新生態(tài)。（完）