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樂居財經(jīng) 王敏 9月28日，天貓好房主辦的2022（第三屆）中國房地產(chǎn)數(shù)字化峰會在杭州舉行。來自全國近500家天貓好房合作商戶代表齊聚錢塘，共同探討大變局下的房產(chǎn)新經(jīng)紀、新租賃、新生態(tài)。同期，天貓好房宣布啟動租房交易平臺養(yǎng)成計劃、房產(chǎn)直播平臺“房產(chǎn)星主播”計劃，以及2022天貓好房回血雙11大促活動?！?a target="_self" title="">直播>>】

會上，天貓好房大用增市場總監(jiān)芳菲發(fā)表了題為《點亮房產(chǎn)行業(yè)直播之星》主題演講。她表示，疫情改變了消費者的生活方式和消費方式，也重塑了品牌營銷的方式，線上營銷未來將成為主流。營銷的格局、渠道、邏輯、模式都在進行著一場深刻的變革。目前房產(chǎn)KOS蓬勃生長，直播成為行業(yè)拓客新引擎。

“與其在等待中猶豫觀望，不如在新時代努力淘寶?！狈挤浦赋?，淘寶、支付寶今年都推出了一系列關(guān)于直播和開放生態(tài)的戰(zhàn)略扶持政策，幫助商家更好地實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

芳菲介紹了2022年淘支重點戰(zhàn)略扶持。淘寶于今年9月1日最新發(fā)布—淘寶直播2.0新內(nèi)容時代戰(zhàn)略，實現(xiàn)了大公域貫通、成交+內(nèi)容雙輪驅(qū)動，打開流量新增量的更大空間，助力商家觸達更廣泛的消費人群；支付寶也于7月發(fā)布—開放生態(tài)深水區(qū)戰(zhàn)略升級，同時也公布了繁星計劃2.0，公域流量激勵政策，支付寶根據(jù)不同的直播內(nèi)容質(zhì)量、人群覆蓋范圍和營銷力，支付寶推出了三個等級的資源扶持：S級、A級和B級。

天貓好房直播平臺于今日將發(fā)布開啟房產(chǎn)營銷新賽道，聯(lián)動房產(chǎn)大咖直播，實行“一店一號一星”激勵計劃。天貓好房建設(shè)房產(chǎn)直播平臺的整體規(guī)劃，包括：PGC欄目直播、房產(chǎn)情景化直播、UCG直播工具、大V直播BD、店播及小b直播啟動。

致力于為房地產(chǎn)行業(yè)打造專業(yè)直播平臺的天貓好房，通過成熟的電商直播平臺淘寶直播和生活號商家直播平臺支付寶直播，疊加其自有房產(chǎn)領(lǐng)域直播陣地天貓好房直播，將為廣大租房、購房用戶創(chuàng)造更專業(yè)的房產(chǎn)直播內(nèi)容，提供更實用的選房導(dǎo)購信息，積累更豐富粉絲商機。

據(jù)悉，天貓好房將實施五星主播成長計劃，“房產(chǎn)星主播”計劃面向房產(chǎn)行業(yè)大咖、直播紅人、房產(chǎn)品牌企業(yè)和廣大從業(yè)者發(fā)出開播邀請，共建房產(chǎn)直播平臺。同時，12年傳統(tǒng)IP“微笑天使”將重磅回歸，針對天貓好房平臺商戶發(fā)起“一店一號一星”主播激勵計劃，通過商戶店鋪、商戶小二、房產(chǎn)達人等多樣化角色參與直播，助力商戶運用直播工具開辟線上獲客與互動營銷新路徑。