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時(shí)代中國(guó)辛穎:脫口秀為房地產(chǎn)營(yíng)銷提供新借鑒
來(lái)源:樂(lè)居買房2022-09-20 11:45:02
摘要
9月19日,由天貓好房聯(lián)袂愛(ài)奇藝制作,“廠牌之夜”第二季“咱就說(shuō),這三年”房地產(chǎn)跨界脫口秀正式上線播出。辛穎作為時(shí)代中國(guó)嘉賓參與節(jié)目錄制并接受采訪,分享她對(duì)脫口秀與房地產(chǎn)跨界的看法,介紹時(shí)代中國(guó)近幾年在數(shù)字化營(yíng)銷方面進(jìn)行的嘗試、取得的成績(jī)。

樂(lè)居買房訊 陳硯硯 清爽的綠色裙子加白色西裝外套,搭配精致淡雅的妝容,讓時(shí)代中國(guó)線上直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人辛穎在鏡頭前顯得大氣而從容?!拔冶容^看好脫口秀這種全新的形式,它讓房地產(chǎn)從業(yè)者擁有更多身份,可以有效加深大眾的理解”。

9月19日,由天貓好房聯(lián)袂愛(ài)奇藝制作,“廠牌之夜”第二季“咱就說(shuō),這三年”房地產(chǎn)跨界脫口秀正式上線播出。辛穎作為時(shí)代中國(guó)嘉賓參與節(jié)目錄制并接受采訪,分享她對(duì)脫口秀與房地產(chǎn)跨界的看法,介紹時(shí)代中國(guó)近幾年在數(shù)字化營(yíng)銷方面進(jìn)行的嘗試、取得的成績(jī)。

時(shí)代中國(guó)線上直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 辛穎

“小鹿講段子太逗了,剛才的節(jié)目里和沈南搭檔挺出效果的,我們時(shí)代中國(guó)的選手發(fā)揮得也挺好”。

思維活躍、頗具創(chuàng)新意識(shí)的辛穎,談到此次廠牌之夜第二季的舉辦,表現(xiàn)出肯定的態(tài)度。

她認(rèn)為,脫口秀以一種調(diào)侃、幽默的語(yǔ)言形式,最多再加上聲樂(lè)、形體表演等作為點(diǎn)綴,就能夠表達(dá)出無(wú)窮的內(nèi)涵,要想把它做好,對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者和表演者要求都很高。近幾年脫口秀十分流行,各種優(yōu)質(zhì)節(jié)目層出不窮,可以說(shuō)是當(dāng)下最火爆的內(nèi)容傳播方式之一,所以大眾對(duì)于脫口秀接受度比較高。

辛穎表示,在大家的普遍認(rèn)知里,房地產(chǎn)是一個(gè)比較傳統(tǒng)的行業(yè),營(yíng)銷方式都特別老套;消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)從業(yè)者也有很多刻板印象。比如,賣房的喜歡打騷擾電話、置業(yè)顧問(wèn)為了賣房套路消費(fèi)者之類。

“客戶肯定猜不到,賣房子的開發(fā)商現(xiàn)在也來(lái)玩脫口秀了”,辛穎說(shuō),“我們這次跨界合作,置業(yè)顧問(wèn)出身的選手跟觀眾直接交流,不但可以幫大家更加理解房地產(chǎn)從業(yè)者們,最重要的是,脫口秀為房地產(chǎn)營(yíng)銷提供了一種新的借鑒形式?!?/p>

當(dāng)前,數(shù)字化營(yíng)銷越來(lái)越被各行各業(yè)看重。作為節(jié)目的主辦方,天貓好房近幾年持續(xù)聚焦房地產(chǎn)數(shù)字化交易平臺(tái)建設(shè),打造了“廠牌之夜”“紅人節(jié)”“微笑天使”等多個(gè)活動(dòng)IP,在行業(yè)內(nèi)已產(chǎn)生較大的傳播影響力。

辛穎介紹,近幾年,時(shí)代中國(guó)在數(shù)字化營(yíng)銷方面也勇于嘗試,進(jìn)行了很多探索。

在公司“創(chuàng)新”的屬性驅(qū)動(dòng)下,早在2018年,時(shí)代中國(guó)就開發(fā)了“時(shí)代+”小程序。它由“構(gòu)想+”“服務(wù)+”“共享+”三個(gè)模塊組成,可以有效打通線上線下,讓置業(yè)顧問(wèn)和客戶一對(duì)一溝通,實(shí)現(xiàn)客戶線上看房選房買房交易全鏈條閉環(huán)。

近兩年電商直播逐漸興起,短視頻也是當(dāng)下的營(yíng)銷熱點(diǎn)。時(shí)代中國(guó)在抖音、微信視頻號(hào)等社交平臺(tái),都定期更新精心拍攝的短視頻,并安排了常態(tài)化直播。

打開時(shí)代中國(guó)官方抖音,統(tǒng)一的封面設(shè)計(jì)、精致溫馨的場(chǎng)景、頗具巧思的情節(jié)故事,給人“用心做事”的直觀感受?!斑@些嘗試取得的效果都挺好的”,辛穎說(shuō),“通過(guò)這些社交平臺(tái)的有效曝光,我們項(xiàng)目的月均獲客量能達(dá)到近兩百組,成績(jī)還不錯(cuò)”。

被問(wèn)及時(shí)代中國(guó)關(guān)于未來(lái)數(shù)字化營(yíng)銷的打算及規(guī)劃,辛穎表示,正籌劃賦予置業(yè)顧問(wèn)更多新興理念,扶植他們承擔(dān)KOS(關(guān)鍵意見(jiàn)銷售)的角色。

在她看來(lái),如此可將置業(yè)顧問(wèn)升級(jí)為客戶的生活顧問(wèn),通過(guò)一對(duì)一溝通,產(chǎn)生更高的粘性,指引客戶選到適合的房子?!斑@樣就可以‘讓更多人實(shí)現(xiàn)向往的生活’,這也是我們時(shí)代中國(guó)的品牌理念?!毙练f對(duì)此充滿信心。(完)

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