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樂居買房訊 這個夏日，由天貓好房聯(lián)合平臺商戶共同打造的“回血618”活動，為廣大購房和租房用戶帶來一場“好房、好價、好服務(wù)”盛宴。隨著回血紅包抽獎的結(jié)束，6月30日，天貓好房"回血618"活動圓滿落下帷幕。

在近2500家行業(yè)商戶伙伴的大力支持下，天貓好房“回血618”活動全面覆蓋新房、二手房、租房三大領(lǐng)域，面向全國145個城市的購房、租房用戶，推薦了近1800個新房樓盤、32萬套二手房房源以及21萬套租房房源。除房源精品外，新房渠道機構(gòu)、經(jīng)紀(jì)公司、品牌公寓、租房SaaS機構(gòu)、交易中心等各類平臺商戶，還上線了包括購房、租房、傭金優(yōu)惠權(quán)益商品以及看房專車、預(yù)約帶看、置業(yè)咨詢等服務(wù)商品，為消費者提供真實、優(yōu)質(zhì)、實惠、豐富的商品供給。

數(shù)據(jù)顯示，“回血618” 整體活動傳播曝光達(dá)到3億，活動訪問用戶超過5100萬人次，并有逾4300萬人次用戶參與平臺互動。值得關(guān)注的是，活動期間，平臺用戶咨詢量大幅提升，累計接待用戶咨詢量近40萬，可見目前市場中潛在購房、租房的需求仍舊旺盛。平臺希望不僅能夠為商戶提供豐富的商機，更希望和商戶一起為用戶的安心置業(yè)、美好生活做好服務(wù)承接。

新房：訪問用戶4320萬人次，置業(yè)顧問帶看增長471%

6月18日，新房活動會場上線。在開發(fā)商和渠道機構(gòu)的大力支持下，為廣大購房者提供了豐富的商品和誠意的優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，新房頻道共吸引了全國145個城市的317個地產(chǎn)品牌和近1800個新房優(yōu)質(zhì)項目參與。

新房會場設(shè)立安心優(yōu)選和好房撿漏兩大分會場，前者提供樓盤專屬優(yōu)惠和1對1看房、置業(yè)報告等服務(wù)，后者則以百億房補為主陣地，由天貓好房平臺提供購房專屬補貼。618大促活動中，購房者根據(jù)不同需求選擇會場，享受活動權(quán)益。

“回血618”新房頻道訪問用戶量高達(dá)4320萬人次。根據(jù)官方統(tǒng)計，新房頻道各類數(shù)據(jù)均較平日同期有較大幅度增長：頻道流量增長59.08%，用戶咨詢量增長368%，店鋪流量平均增長367%，店鋪用戶咨詢量增長439%，活動期間置業(yè)顧問帶看增長471%。平臺的大流量、高人氣，助力商戶獲得更多豐富的、高轉(zhuǎn)化率意向客戶，從而推動商戶營銷業(yè)績的增長。

基于活動期間參與品牌房企、樓盤項目和商戶的營銷力表現(xiàn)，綜合樓盤和店鋪用戶訪問量、商品銷量以及客戶滿意度等因素，平臺評選出活動中最受用戶歡迎的地產(chǎn)品牌——中奧地產(chǎn)、明星樓盤MVP——上海中駿璟薈、誠意優(yōu)惠明星樓盤——成都天府國際鳳凰城3期、流量增長明星樓盤——北京奧森春曉以及直播排位賽MVP——廣州時代名著的李鑫陽。

為了購房者能更加高效的看房、選房，今年回血618活動通過直播看房的形式進(jìn)行了線上服務(wù)挖掘，開啟了467場直播，直播在線觀看累計人數(shù)高達(dá)2613萬人次。其中，“好房大買手”、“好房一線”、“總裁價到”等經(jīng)典直播欄目深受網(wǎng)友喜歡，另外，“購房成長日記”、“好店真探”、“買房紅藍(lán)方”等全新直播欄目，也為購房者提供了限時特惠好房搶購以及詳實、專業(yè)的置業(yè)干貨。

二手房：杭州最快成交用時1天9小時

天貓好房“回血618”二手房頻道上線32萬套房源，覆蓋全國37個城市，有1200多家經(jīng)紀(jì)商戶、7600多位經(jīng)紀(jì)人參與，訪問用戶超820萬人次。

活動期間，天貓好房二手房頻道全國流量同比增長172%，用戶咨詢量同比增長160%。其中，活動門店流量比未參與門店高193%，活動門店用戶咨詢量比未參與門店高257%。優(yōu)異的數(shù)據(jù)表現(xiàn)給參與大促活動的平臺商戶帶來了實打?qū)嵉臓I銷效果。天津成為全國最快帶看的城市，僅用時1小時18分；而全國最快成交的城市杭州，僅用時1天9小時就實現(xiàn)了房源成交。

數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，日均流量增長最快的城市，分別是北京、西安、寧波。日均用戶咨詢量增長最多的城市是上海、無錫和武漢。服務(wù)承接力最高門店分別是鄭州豫平地產(chǎn)、無錫喜寶地產(chǎn)和成都智優(yōu)佳房產(chǎn)。在平臺和商戶的積極努力下，天貓好房收獲了眾多用戶積極反饋。

“回血618”二手房活動會場，特別推出五大云主題展館，包括店長推薦館、傭金特惠館、好房撿漏館、品質(zhì)好房館和心選好房館，滿足了不同經(jīng)紀(jì)機構(gòu)高效連接置業(yè)群體的多元訴求。

據(jù)了解，憑借平臺交易服務(wù)店鋪的能力，天貓好房聯(lián)合了六個城市的交易服務(wù)專家，在“解憂雜貨鋪”直播欄目中，為網(wǎng)友在線解答了購房中的關(guān)于政策、稅費以及流程等一系列問題，得到廣大網(wǎng)友的認(rèn)可。

一批二手房優(yōu)質(zhì)店鋪憑借其618期間優(yōu)異表現(xiàn)脫穎而出。它們是：明星店鋪——杭州精英房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)、鄭州市天瀾房地產(chǎn)營銷策劃、溫州多多找房信息咨詢和新疆博邦房產(chǎn)物業(yè)經(jīng)紀(jì)；最佳服務(wù)店鋪——杭州興諾房地產(chǎn)代理、鄭州匠人房地產(chǎn)營銷策劃；最值得信賴的店鋪——昆山安家天下房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)。

租房：用戶流量增長127%，巴樂兔杭州店日均流量增長居首

首次加入回血紅包活動的租房版塊，618期間提供了全國35個城市的超過21萬套房源。包括魔方、樂乎，以及全房通，麥滴、寓盟、寓小二等租房服務(wù)品牌商戶在內(nèi)的937家商戶參與大促。租房頻道實現(xiàn)了訪問用戶650萬人次，平臺流量增長139%的好成績。

活動期間，店鋪平均用戶咨詢量比平日增長143%，參與活動店平均流量比未參與門店增長134%。其中，日均流量增長最快門店TOP3為：巴樂兔租房杭州店、戶曉深圳城市品牌店、寓小二古月公寓 ;日均商機增長最快門店前三名為：麥滴成都店、麥滴2號門店、寓小二古月公寓。而巴樂兔還被平臺評選為租房最佳服務(wù)之星，麥滴被評為租房最佳合作伙伴。

活動期間，天貓好房聯(lián)合魔方公寓和聚劃算，推出了“為畢業(yè)季大學(xué)生提供租房優(yōu)惠”的活動，參與活動的高校應(yīng)屆畢業(yè)生可享租滿12個月減免2個月的租金優(yōu)惠。

開店做生意 打造線上營銷新生態(tài)

疫情這只黑天鵝，讓房地產(chǎn)行業(yè)開始重新審視線上營銷。目前，已有9成房企建立線上售樓處，TOP30的房企中有60％建立了專屬的線上營銷團(tuán)隊。行業(yè)數(shù)字化變革正在悄然滲透進(jìn)市場的各個環(huán)節(jié)，線上賣房成為了數(shù)字化潮流下的新趨勢。

作為淘系生態(tài)中唯一面向房產(chǎn)的官方入駐平臺，天貓好房推出以“開店做生意”的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)購房、租房用戶的需求，為商戶開店、經(jīng)營及交易能力賦能，實現(xiàn)其業(yè)績的突破。

通過天貓好房“回血618”，許多商戶已經(jīng)意識到天貓好房活動大促的魅力，認(rèn)識到線上數(shù)字化營銷的效果，并對淘寶海量用戶的潛力充分認(rèn)可。

至此，回血618活動畫上了圓滿的句號。未來，天貓好房愿聯(lián)合更多商家在淘寶大生態(tài)中，為用戶提供有保障、好服務(wù)的真房源。同時，天貓好房將持續(xù)運用領(lǐng)先的信息技術(shù)以及平臺優(yōu)勢，為房產(chǎn)交易各方機構(gòu)與買房、租房用戶搭建橋梁，為商戶提供自主經(jīng)營的線上營銷陣地，創(chuàng)造更多生意機會。希望更多的行業(yè)同仁加入天貓好房，共建房產(chǎn)營銷鏈路數(shù)字化和交易服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化的新生態(tài)。

開店上天貓好房，生意在天貓好房！