正文

??文/樂(lè)居財(cái)經(jīng)趙微

??5月25日，天貓好房戰(zhàn)略深化發(fā)布會(huì)在線舉行。易居（中國(guó)）控股有限公司董事局主席、天貓好房首席執(zhí)行官周忻宣布，天貓好房交易平臺(tái)戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。

??天貓好房將以“開(kāi)店上天貓好房，生意在天貓好房”為戰(zhàn)略核心，服務(wù)用戶(hù)的購(gòu)房需求，賦能商戶(hù)開(kāi)店、經(jīng)營(yíng)及交易能力，構(gòu)建開(kāi)放、自主、協(xié)作、共享、共成長(zhǎng)的房產(chǎn)數(shù)字化新生態(tài)。

??回望去年5月20日，天貓好房面向消費(fèi)者、開(kāi)發(fā)商和經(jīng)紀(jì)行業(yè)推出CBA戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)一年努力，天貓好房基于淘寶平臺(tái)的房地產(chǎn)行業(yè)信息平臺(tái)建設(shè)也圓滿(mǎn)完成。戰(zhàn)績(jī)方面，天貓好房用戶(hù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，平臺(tái)MAU超過(guò)2000萬(wàn)，覆蓋全國(guó)超過(guò)300個(gè)城市。

??這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，天貓好房不僅帶來(lái)一張滿(mǎn)意的答卷，還對(duì)未來(lái)寫(xiě)下了很多伏筆。樂(lè)居財(cái)經(jīng)也將各位嘉賓大咖觀點(diǎn)整理如下：

??周忻：天貓好房交易平臺(tái)戰(zhàn)略正式啟動(dòng)

??易居（中國(guó)）控股有限公司董事局主席、天貓好房首席執(zhí)行官周忻表示，經(jīng)過(guò)一年努力，天貓好房CBA戰(zhàn)略順利達(dá)成。截至目前，天貓好房覆蓋全國(guó)超過(guò)300個(gè)城市，平臺(tái)上線新房樓盤(pán)35000+個(gè)、在線二手房房源20萬(wàn)+、租房房源45萬(wàn)+。平臺(tái)MAU超過(guò)2000萬(wàn)，日均用戶(hù)咨詢(xún)量超過(guò)10000條。天貓好房基于淘寶平臺(tái)的房地產(chǎn)行業(yè)信息平臺(tái)建設(shè)圓滿(mǎn)完成。

??新的一年，天貓好房將以“開(kāi)店上天貓好房，生意在天貓好房”為核心，聚焦房地產(chǎn)數(shù)字化交易平臺(tái)建設(shè)。在用戶(hù)端，天貓好房將致力于打造一個(gè)多樣商戶(hù)、豐富供給、人貨匹配、安全保障的買(mǎi)房租房平臺(tái)；在商戶(hù)端，天貓好房將著力建設(shè)繁榮的商戶(hù)體系、豐富的商品體系、成熟的交易體系和完善的保障體系，并為平臺(tái)商家提供全面服務(wù)支持。

??我們堅(jiān)信，產(chǎn)業(yè)智能、數(shù)字經(jīng)濟(jì)必將成為房地產(chǎn)行業(yè)下一階段發(fā)展的新動(dòng)力。

??天顏：天貓好房將打造全鏈路數(shù)字交易平臺(tái)

??天貓好房集團(tuán)執(zhí)行總裁、首席增長(zhǎng)官天顏表示，過(guò)去一年，天貓好房CBA戰(zhàn)略、信息平臺(tái)核心建設(shè)基本完成，天貓好房用戶(hù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，平臺(tái)MAU超過(guò)2000萬(wàn)，覆蓋全國(guó)超過(guò)300個(gè)城市，與此同時(shí)，天貓好房特色內(nèi)容板塊也高速增長(zhǎng)。

??展望未來(lái)，天貓好房將打造線上線下全鏈路交易平臺(tái)。天顏強(qiáng)調(diào)：“好房、好價(jià)、好服務(wù)”，天貓好房要讓所有人都買(mǎi)到自己的好房。

??賀寅宇：“4+1”工程分步驟實(shí)現(xiàn)“新二租”線上線下全鏈路交易閉環(huán)

??天貓好房執(zhí)行總裁首席運(yùn)營(yíng)官賀寅宇表示，天貓好房助力房地產(chǎn)行業(yè)各方融入天貓電子商務(wù)大生態(tài)，突破房產(chǎn)線上營(yíng)銷(xiāo)障礙，打造全新的線上經(jīng)營(yíng)陣地，并建立繁榮的商戶(hù)體系、豐富的商品體系、成熟的交易體系、完善的保障體系。天貓好房還面向商戶(hù)推出“10大賦能服務(wù)”，包括品牌服務(wù)、開(kāi)店服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)&交易支持等，進(jìn)一步幫助商家開(kāi)好店、上好貨、做好交易。

??賀寅宇表示，天貓好房希望通過(guò)“4+1工程”的建設(shè)，為行業(yè)注入數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力，與房地產(chǎn)平臺(tái)商戶(hù)一起，為消費(fèi)者提供好房、好價(jià)、好服務(wù)！

??俞志強(qiáng)：邀請(qǐng)開(kāi)發(fā)企業(yè)入駐新房項(xiàng)目專(zhuān)賣(mài)店

??天貓好房高級(jí)副總裁、新房事業(yè)群總經(jīng)理俞志強(qiáng)宣布，天貓好房新房項(xiàng)目專(zhuān)賣(mài)店商戶(hù)招募計(jì)劃正式啟動(dòng)，邀請(qǐng)開(kāi)發(fā)企業(yè)攜優(yōu)質(zhì)樓盤(pán)項(xiàng)目入駐天貓好房。

??天貓好房上的項(xiàng)目店，是根植在阿里這個(gè)中國(guó)最大的線上商業(yè)綜合體當(dāng)中的“售樓處”，能夠幫助項(xiàng)目以最低成本復(fù)刻線下交易全周期中的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)線上與線下交易的全面同頻共振。利用為商戶(hù)提供的管理平臺(tái)，讓項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠變得完全可視化，數(shù)據(jù)被真實(shí)記錄并沉淀下來(lái)，將營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)權(quán)交還給項(xiàng)目。

??在天貓的C端平臺(tái)上，未來(lái)會(huì)有琳瑯滿(mǎn)目的各類(lèi)新房商品，而商品的背后，會(huì)有眾多的新房項(xiàng)目店鋪為購(gòu)房者提供最專(zhuān)業(yè)的交易服務(wù)。除了店鋪和商品之外，天貓好房還特別完成了兩個(gè)能力體系的升級(jí)改造。一是在線獲客能力的升級(jí)，二是定制化交易能力的全面推出。

??天貓好房還首次搭建了針對(duì)開(kāi)店商戶(hù)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)保障體系，推出10大保障服務(wù)計(jì)劃。

??俞志強(qiáng)還宣布，5月25日起，天貓好房將邀約全國(guó)50個(gè)核心城市的優(yōu)質(zhì)樓盤(pán)搶先入駐天貓好房新房平臺(tái)，共同打造全新生意生態(tài)，助力行業(yè)新增長(zhǎng)。

??劉旭：天貓好房新房渠道業(yè)務(wù)三大能力全新升級(jí)

??天貓好房集團(tuán)商戶(hù)運(yùn)營(yíng)部劉旭發(fā)布了新房行業(yè)渠道合作伙伴賦能計(jì)劃。他表示，“開(kāi)店上天貓好房，生意在天貓好房”是頭部渠道機(jī)構(gòu)數(shù)字化升級(jí)的共同選擇。當(dāng)前，天貓好房新房渠道業(yè)務(wù)三大能力迎來(lái)全新升級(jí)。

??其一，賦能體系升級(jí)；其二，1＋n店鋪分級(jí)能力升級(jí)；其三，超級(jí)品牌店能力升級(jí)，在新房渠道店中開(kāi)設(shè)二手房專(zhuān)區(qū)，實(shí)現(xiàn)新二業(yè)務(wù)融合經(jīng)營(yíng)。

??同時(shí)，即將到來(lái)的“618年中大促”作為天貓S級(jí)活動(dòng)，天貓好房將延續(xù)回血紅包IP,對(duì)應(yīng)推出“回血618”活動(dòng)。

??何義：與廣大合作商戶(hù)一起擁抱交易數(shù)字化

??天貓好房新經(jīng)紀(jì)OMO模式再升級(jí)

??天貓好房集團(tuán)副總裁，二租事業(yè)群執(zhí)行總裁何義宣布天貓好房新經(jīng)紀(jì)OMO模式再度升級(jí)，并圍繞二手房行業(yè)提供矩陣營(yíng)銷(xiāo)、全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)等店鋪升級(jí)功能，賦予經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)一店做房產(chǎn)全業(yè)務(wù)的能力。

??天貓好房讓購(gòu)房者安心置業(yè)，讓用戶(hù)無(wú)憂(yōu)賣(mài)房

??會(huì)上，何義還發(fā)布了天貓好房二手房全新交易能力升級(jí)戰(zhàn)略，并表示將以“安心置業(yè)服務(wù)”和“無(wú)憂(yōu)賣(mài)房服務(wù)”兩大服務(wù)體系為抓手，打造未來(lái)天貓好房二手房整體線上交易模式。

??何義發(fā)布天貓好房二手房全新交易能力升級(jí)戰(zhàn)略，并表示將在交易服務(wù)商戶(hù)開(kāi)店方面繼續(xù)發(fā)力。

??交易能力升級(jí)戰(zhàn)略中最重要的是銀企直連。何義表示，交易數(shù)字化是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)，未來(lái)如果大家不具備跟銀行直聯(lián)的能力，那么效率一定是低的。天貓好房平臺(tái)把銀行資源鏈接到平臺(tái)上，幫經(jīng)紀(jì)公司更好地實(shí)現(xiàn)按揭貸款服務(wù)，并且由專(zhuān)業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)承接。

??開(kāi)啟房屋租賃使用權(quán)的直租線上交易模式

??何義還宣布，天貓好房租房產(chǎn)業(yè)服務(wù)再次升級(jí)，開(kāi)啟房屋租賃使用權(quán)的直租線上交易模式。

??“房屋租賃使用權(quán)的租房線上交易模式”是天貓好房全新升級(jí)的公寓直租交易模式。以“真房源”為基石，用戶(hù)在天貓好房平臺(tái)上能利用線上輕松完成整個(gè)租房交易流程，更享有平臺(tái)提供的押金險(xiǎn)等全程保障。

??不僅如此，天貓好房還將于今年年底前完成租房交易能力3.0升級(jí)，并將著力打造用戶(hù)端權(quán)益積分體系。

??“回血618”天貓好房年中大促預(yù)熱發(fā)布

??天貓好房同時(shí)預(yù)熱發(fā)布“回血618”年中大促活動(dòng)。天貓好房將以千萬(wàn)流量加持線上店鋪，以平臺(tái)百萬(wàn)補(bǔ)貼助力商家成交，并攜手平臺(tái)商戶(hù)共同為購(gòu)房和租房用戶(hù)帶來(lái)一場(chǎng)好房、好價(jià)、好服務(wù)的盛宴！

??“天貓好房回血618”活動(dòng)具體包括：購(gòu)房真補(bǔ)貼，拉人助力可抽獎(jiǎng)贏6180元回血紅包；租房真補(bǔ)貼，最高搶6180元紅包，尊享3000席，先到先得。同時(shí)面向經(jīng)紀(jì)人推出“好房推薦官”全國(guó)排位賽，經(jīng)紀(jì)人發(fā)出有優(yōu)惠的房源，對(duì)通過(guò)分享產(chǎn)生的用戶(hù)購(gòu)券量進(jìn)行排名，排名第一的經(jīng)紀(jì)人將獲得6180元紅包和平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)流量支持。

??此外，內(nèi)容會(huì)場(chǎng)中，直播、話(huà)題、榜單，這些大促內(nèi)容標(biāo)配正式向交易購(gòu)券轉(zhuǎn)變，希望房地產(chǎn)從業(yè)者，成為天貓好房直播伙伴，共享直播電商的紅利。而權(quán)益會(huì)場(chǎng)將持續(xù)打通天貓的相關(guān)行業(yè)，與包括天貓家裝、家居、電器、美妝等商家共建特色會(huì)場(chǎng)，為用戶(hù)帶來(lái)一站式服務(wù)，更為商家?guī)?lái)上下游產(chǎn)業(yè)合作機(jī)會(huì)。