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樂居買房訊 4月20日，2022天貓好房（第三屆）春季線上房交會(huì)（以下稱“房交會(huì)”）正式啟幕。天貓好房集團(tuán)副總裁何義在開幕式上表示，面對不甚樂觀的樓市，企業(yè)抓住市場調(diào)整的時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型才是關(guān)鍵。

觀看開幕式直播：https://m.live.leju.com/house/bj/6920638305114066954.html

市場大調(diào)整下，怎樣才能抓住市場下行周期實(shí)現(xiàn)自身成長？“要線上開店做生意，線上線下深度融合?！焙瘟x介紹道。作為天貓好房“新經(jīng)紀(jì)”特征之一，矩陣式營銷即圍繞經(jīng)紀(jì)公司線上店，展開三環(huán)營銷，包括構(gòu)建活動(dòng)營銷能力、私域營銷能力、直播營銷能力，以及口碑營銷能力。本屆房交會(huì)就是要幫助經(jīng)紀(jì)公司構(gòu)建矩陣式營銷里的活動(dòng)營銷能力。

何義介紹了此次房交會(huì)新房、二手房、租房會(huì)場提供的各種權(quán)益和服務(wù)。新房會(huì)場設(shè)置多種購房補(bǔ)貼抽獎(jiǎng)活動(dòng)，線上房交會(huì)期間，消費(fèi)者下單即可參與活動(dòng)。二手房會(huì)場則提供傭金減免及明星經(jīng)紀(jì)人金牌服務(wù)。例如傭金折扣館，館內(nèi)所有房源由經(jīng)紀(jì)公司提供，消費(fèi)者可以享受低至1%的傭金折扣。

首次參加線上房交會(huì)的租房業(yè)務(wù)，則提供了租金減免活動(dòng)，1分錢抵300元租金直降，給租房者提供實(shí)惠的租房福利；而經(jīng)紀(jì)公司參與租房活動(dòng)則可以享受188元的傭金減免。

值得關(guān)注的是，此次房交會(huì)開創(chuàng)了交易服務(wù)類公司聯(lián)合銀行，提供全流程服務(wù)的先例。除了在交易服務(wù)上給到更多優(yōu)惠保障，幾家知名銀行也會(huì)對房交會(huì)期間購房的客戶，在按揭貸款等方面給出一些優(yōu)惠政策。

何義介紹說，參與此次房交會(huì)的商戶，其房源也會(huì)被進(jìn)行多輪傳播。天貓好房將會(huì)通過各種渠道，整合天貓、手機(jī)淘寶、樂居平臺(tái)等資源，全力為房交會(huì)引流，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注并參與進(jìn)來。與此同時(shí)，線上房交會(huì)將結(jié)合線下會(huì)場巡展共同發(fā)力，在線下參與的經(jīng)紀(jì)公司門店及部分熱點(diǎn)小區(qū)內(nèi)，布置線下房交會(huì)分會(huì)場，促進(jìn)活動(dòng)整體傳播。           

面對目前相對困難的市場現(xiàn)狀，何義認(rèn)為，“應(yīng)該拒絕躺平，擁抱變化，擁抱天貓好房新經(jīng)紀(jì)。通過線上活動(dòng)營銷，構(gòu)建以線上店鋪為核心的整體營銷體系，全面促進(jìn)自身從傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司向房地產(chǎn)新經(jīng)紀(jì)電商升級。”（完）