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樓市苦寒冬久矣。始于去年三季度，幾乎橫掃房地產(chǎn)市場的冷鋒，能否在虎年春天有所收斂，是各方普遍關(guān)心的話題。天貓好房“探春”百城樓市企劃，直擊行業(yè)痛點、聚焦用戶所需，推出“三問樓市”系列報道。

樂居買房 高高 發(fā)自北京

2022年房地產(chǎn)進入黑鐵時代，“要么死、要么活”，一聲響語道出了無數(shù)地產(chǎn)人的無奈，相對購房客的靜觀，房產(chǎn)行業(yè)的博弈進入了白熱化狀態(tài)，今年春天看房企們都在如何應(yīng)戰(zhàn)？

不如意的開局成績單

今天已是農(nóng)歷七九的第五天，春已至而河未開，新春伊始，房產(chǎn)市場卻依舊起色不大。

據(jù)近期中指研究院發(fā)布的《2022年1月中國房地產(chǎn)企業(yè)銷售業(yè)績排行榜》數(shù)據(jù)顯示，今年1月，TOP100房企銷售額均值為61.8億元，同比下降23.1%，其中銷售額超百億房企僅有15家，較去年同期減少14家； 截至2月8日，已有A股64家房企發(fā)布業(yè)績預(yù)告，虧損27家，占比高達42.2%。

據(jù)悉虧損的房企有新華聯(lián)、中天金融、財信發(fā)展、世聯(lián)行、國創(chuàng)高新、*ST云城、天房發(fā)展、華夏幸福等。虧損原因主要包括市場競爭加劇，項目降價銷售，去化速度未達預(yù)期， 2021年竣工項目數(shù)量減少；物業(yè)出租率下滑等等。

盈利的房企包括大悅城、渝開發(fā)、榮豐控股、津濱發(fā)展、泰禾集團、華僑城A、萬通發(fā)展等。然而，這些房企雖然在盈利，但利潤規(guī)模卻已不能與從前相比，盈利原因也不外乎以前早已計提較多資產(chǎn)減值損失；公司節(jié)約開支，對各類費用支出及固定成本進行嚴格控制等等。

國央企多收并購

在收并購發(fā)債、貸款等政策支持下，近期央企、國企收并購動作較為頻繁。

近日，中糧大悅城和招商銀行簽署了100億元并購融資戰(zhàn)略合作協(xié)議，大悅城本次所獲額度將用在地產(chǎn)并購業(yè)務(wù)上。

華潤置地與其所屬萬象生活分別與招商銀行簽署了并購融資戰(zhàn)略合作協(xié)議，招商銀行將分別提供二者200億元、30億元人民幣的并購融資額度，全部用于地產(chǎn)并購業(yè)務(wù)。

另外中海用37億元收購了雅居樂、世茂所持有的廣州利合股權(quán)；中海宏洋也收購了雅居樂義烏、徐州等項目。

中小房企勇“自救”

部分中小房企則通過變賣固有資產(chǎn)、資產(chǎn)重組、開拓融資渠道等方式應(yīng)對現(xiàn)金流壓力，以求度過此次寒冬。

榮豐控股通過出售重慶榮豐股權(quán)以及完成威宇醫(yī)療地資產(chǎn)重組，實現(xiàn)了業(yè)績增長；萬通發(fā)展也由于在報告期內(nèi)已經(jīng)轉(zhuǎn)讓公司固有資產(chǎn)，實現(xiàn)了2021年度扣非后凈利潤增長；*ST新光也因前期與南京汐圃園商務(wù)咨詢管理有限公司等部分債權(quán)人達成債務(wù)重組協(xié)議，因此產(chǎn)生債務(wù)重組后的收益。

“復(fù)工復(fù)產(chǎn)保交樓”

如今現(xiàn)金流已然成為房企賴以生存的保障，房產(chǎn)交付更是民生關(guān)注熱點。1月20日，全國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)工作會議明確了2022年的重點發(fā)力方向，要堅決有力處置個別頭部房地產(chǎn)企業(yè)項目逾期交付風(fēng)險，首次強調(diào)“增信心、防風(fēng)險、穩(wěn)增長”。近期住建部也表示要堅決處置逾期交付風(fēng)險，各地紛紛加強商品房預(yù)售資金監(jiān)管。

在此形勢下，房企老板們使勁渾身解數(shù)，力求“復(fù)工復(fù)產(chǎn)保交樓”！

許家印發(fā)表《保交樓是恒大關(guān)鍵之戰(zhàn)，我們必戰(zhàn)必勝》重要發(fā)言，表示“春節(jié)后，我們首先要迅速啟動保交樓項目的全面開工，到3月底的時候，包括北方嚴寒地區(qū)在內(nèi)，要達到80%-90%的保交樓項目全面工效達標?！?/p>

奧園董事會主席郭梓文也要求各區(qū)域正式進入全力保運營、保交付和基金兌付戰(zhàn)時狀態(tài)；

面對資金流動性困難的佳兆業(yè)，將“保民生、保交付、保品質(zhì)”作為公司當下重點工作之一。

……

與此同時，保交樓的相關(guān)融資也獲得了投資者支持。前不久，萬科對外公布，公司已經(jīng)完成發(fā)行本年度第一中期票據(jù)，金額為30億，募集資金擬用于旗下5個住宅項目的建設(shè)開發(fā)。

由此可見，為保證房產(chǎn)正常交付，政府、房企、金融機構(gòu)等多方都在共同努力，這一系列操作很大程度上可以沖淡購房者的觀望情緒，燃起買入信心。

縱觀樓市，從各種回暖的猜測，到現(xiàn)今扶持措施相繼出臺，房地產(chǎn)最艱難的時期或許正在遠離。不可否認黃金白銀時代不再，但現(xiàn)在也不失為一個窗口期，熬過最黑的夜，才懂得如何更好地前行。誰無暴風(fēng)勁雨時，守得云開見月明，行業(yè)階段性調(diào)整并非第一次出現(xiàn)，地產(chǎn)人還是要對未來充滿信心，認真書寫黑鐵時代這一難度考卷！（完