??樂居買房訊(陳天賜)12月11日晚,隨著連續(xù)8天的直播落下帷幕,近萬名中獎用戶抽出,天貓好房“回血雙11”最終圓滿收官。
??報名人數(shù)超55.8萬,覆蓋購房人群約3780萬,累計互動人次逾2.15億次……一連串亮眼的成績,無不宣告“房產(chǎn)+電商”的又一次巨大成功。
??廣度覆蓋:
??買房報銷購物賬單 用戶需求敏銳洞察
??“中獎后購房就能報銷雙11賬單”“最高18888元紅包額度”“多達(dá)近萬個中獎名額”……10月20日報名開啟,回血雙11旋即收獲廣泛社會關(guān)注。
??對于本就有意置業(yè)的人群而言,上述權(quán)益單獨(dú)拆分已頗具吸引力,“打包”推出則更顯震撼。最終超過55.8萬的報名人數(shù),即是活動號召力的證明。
??根據(jù)活動規(guī)則,成功報名并中獎,在2022年5月31日前完成購房網(wǎng)簽并上傳資料,就能最高報銷18888元的雙11購物賬單(淘寶、天貓及飛豬等阿里系平臺);任意新房、二手房均可參與,且可與項目、房源自身優(yōu)惠疊加使用。
??雙11歷來是電商平臺大促及民眾消費(fèi)高峰,少則千元、多則數(shù)萬的消費(fèi)比比皆是。以賬單報銷為核心權(quán)益,直擊民眾“回血”痛點,是天貓好房精心思量、洞察所需的創(chuàng)新之舉。
??對于懷揣購房計劃者來說,相比以往預(yù)設(shè)門檻的營銷活動,參與回血雙11不僅“毫無負(fù)擔(dān)”,甚至可以說是天降“餡餅”;也正是通過參與者口碑相傳,促使活動影響力持續(xù)擴(kuò)大,報名如滾雪球般增長。
??最終,回血雙11吸引約3780萬購房者參與,用戶互動逾2.15億次。共計開展直播1535場,總觀看量約1.01億次,互動總數(shù)超過3125萬次。
??可以說,活動不僅為置業(yè)者帶來真優(yōu)惠,也為行業(yè)線上營銷提供了新思路;不僅達(dá)成了購房用戶的廣度覆蓋,而且在樓市較為活躍的重點區(qū)域,如長三角、成渝等,奏響了“落地、生根、再輻射”的三部曲。
??權(quán)益升級:
??雙倍回血補(bǔ)貼翻倍 意向人群精準(zhǔn)回饋
??筑牢置業(yè)用戶參與基數(shù)的同時,針對購房意向更強(qiáng)的深度用戶,回血雙11于11月1日推出“雙倍回血”升級權(quán)益。凡成功購買帶有特定標(biāo)識樓盤的中獎?wù)?,其賬單報銷金額翻倍,最高可達(dá)37776元。
??舉例而言,如果用戶A雙11購物消費(fèi)20000元,中獎后在規(guī)定時間內(nèi)完成雙倍回血樓盤網(wǎng)簽,其最終可報銷37776元——在“實報實銷”基礎(chǔ)上,相當(dāng)于天貓好房平臺又額外補(bǔ)貼了近兩萬元紅包。
??據(jù)統(tǒng)計,最終參與雙倍回血計劃的樓盤達(dá)到490個,涉及135家品牌房企,遍布全國97座重點城市。
??多元體驗:
??二手房體量增強(qiáng) 特價房重磅登場
??除了在售熱銷新房,為滿足購房群體多元需求,回血雙11會場還上線了二手房專區(qū),并邀請線下門店深度聯(lián)動。據(jù)統(tǒng)計,本次活動,優(yōu)選二手房曝光量約433萬,覆蓋人群超189萬;店鋪入駐量達(dá)到1374家,明星經(jīng)紀(jì)人過萬?;顒悠陂g,二手房成交量環(huán)比增長527%,成績喜人。
??這得益于天貓好房對二手房交易的重視。在市場調(diào)控頻出的2021年,保證交易透明、簡化交易流程是天貓好房一直致力于達(dá)成的目標(biāo)。
??上線特價房會場,是回血雙11活動后半程的新一波高潮??傆嫿?500套特價房源,來自全國409個樓盤,涉及門店超1.5萬家、經(jīng)紀(jì)人約45500人。
??特價房專區(qū)不僅豐富了回血雙11的活動構(gòu)成,也再次踐行了天貓好房努力為購房者提供“好價”的初心。加之貫穿活動始終,囊括官方客服、品牌客服和項目置業(yè)顧問在內(nèi)的“好服務(wù)”體系的良好運(yùn)作,使得天貓好房“好房,好價,好服務(wù)”的理念,借助回血雙11活動的圓滿收官,更加深入人心。(完)
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