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??9月16日，在2021中國房地產(chǎn)數(shù)字化峰會暨天貓好房周年發(fā)布會上，“微笑天使”2021紅人養(yǎng)成計劃活動啟動儀式在北京樂居直播基地隆重舉行，宣告“微笑天使”2021紅人養(yǎng)成計劃活動正式啟動，與此同時，微笑天使線上報名海選同步開啟。

??地產(chǎn)+網(wǎng)紅,數(shù)字時代房企營銷新邏輯

??近兩年，隨著品牌數(shù)字化效能進(jìn)一步釋放，“新基建”、“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”數(shù)字概念如浪潮般席卷而來，在萬物互聯(lián)的社會結(jié)構(gòu)中，數(shù)字化的顆粒度精細(xì)到各行各業(yè)。尤其是疫情時期催化了用戶消費向線上轉(zhuǎn)移，也深化了消費者對線上渠道的依賴，在行業(yè)趨勢、政策驅(qū)動、需求端升級等多種因素的催化下，數(shù)字營銷已成房地產(chǎn)行業(yè)銷售增長的新引擎。

??另外，隨著線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，短視頻和直播的內(nèi)容形態(tài)已深度契合。截至目前，國內(nèi)直播+短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)，已達(dá)到近10億，正在以迅雷不及掩耳之勢在各行各業(yè)發(fā)生著劇烈的化學(xué)反應(yīng)。要想趕上數(shù)字時代發(fā)展的快速列車，要想吸引年輕一代消費群體的眼球，各大房企要合理利用資源，借助短視頻和直播技術(shù)紅利，打造一條地產(chǎn)+網(wǎng)紅的新道路，以前瞻性視角創(chuàng)新營銷思維方式才是房企可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢所在。

??2021年是房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)變革發(fā)展的關(guān)鍵一年，特別是隨著房地產(chǎn)市場運行機制的改變，以及市場由線下向線上的變化，都在促使經(jīng)紀(jì)行業(yè)進(jìn)行新的突破和發(fā)展。新的市場競爭環(huán)境下，如何讓業(yè)內(nèi)經(jīng)紀(jì)人率先走在房地產(chǎn)市場變革的前列，去主動適應(yīng)市場的轉(zhuǎn)變，成為提高自身競爭力和獲取更多市場的關(guān)鍵點。

??年輕化營銷“出圈”，經(jīng)典IP再鑄新篇章

??微笑天使作為地產(chǎn)界經(jīng)典活動IP，自首屆舉辦已有十一年歷史。旨在挖掘更多專業(yè)素養(yǎng)扎實、談吐氣質(zhì)突出、心理素質(zhì)過硬的房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者，提升其專業(yè)技能及服務(wù)水平，為房地產(chǎn)行業(yè)注入新能動，重塑經(jīng)紀(jì)行業(yè)新生態(tài)。

??據(jù)了解，2020年“微笑天使”活動從以往單一聚焦售樓處置業(yè)顧問，擴展為置業(yè)顧問、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人和設(shè)計師三大“賽道”，“+電商”“+直播”頻頻紅出圈，演繹新消費趨勢下的購房新方式。有數(shù)據(jù)顯示，微笑天使2020賽程內(nèi)，置業(yè)顧問和經(jīng)紀(jì)人一共發(fā)布了13萬多條圖文動態(tài)，近4萬條短視頻，發(fā)起了三千余場直播，在業(yè)內(nèi)掀起一場直播狂潮。另外，在2021年上半年“微笑天使”2021廠牌天團紅人秀活動中，樂居更是以創(chuàng)新的姿態(tài)，先聯(lián)合快手平臺，通過直播和短視頻競賽選拔行業(yè)紅人，隨后聯(lián)合中房協(xié)打造“天使訓(xùn)練營”，幫助選手提升專業(yè)素養(yǎng)、掌握更多職業(yè)技能，最終又以培養(yǎng)、挖掘廠牌下線上營銷紅人新星的角度做了專項策劃，與愛奇藝聯(lián)合打造一場精彩的“房產(chǎn)+辯論”跨界表演，成功破圈，引發(fā)了較高的社會關(guān)注。

??“因為熱愛”——微笑天使2021紅人養(yǎng)成計劃活動秉持為房地產(chǎn)行業(yè)注入新能動，重塑經(jīng)紀(jì)行業(yè)新生態(tài)的初衷，為廣大置業(yè)顧問、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人等房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人員提供展示自我風(fēng)采、提升自我能力的舞臺，借助電商直播的風(fēng)口，幫助選手提升專業(yè)素養(yǎng)、掌握更多職業(yè)技能，并在行業(yè)內(nèi)打造積極向上經(jīng)紀(jì)人標(biāo)桿。

??“微笑天使”2021紅人養(yǎng)成計劃活動全國30+賽區(qū)同步啟動，成為2021年度唯一一檔覆蓋百余城市、百萬級地產(chǎn)顧問從業(yè)者的盛典！個人人氣選拔，短視頻秀出自我，直播獲得海量人氣，多種玩法，各具特色，全面展現(xiàn)置業(yè)顧問與經(jīng)紀(jì)人的口才、顏值、才藝與個人實力。除個人人氣評選外，活動還邀請業(yè)內(nèi)權(quán)威與專家團體作為評委，除個人魅力展示之外，也對置業(yè)顧問、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人專業(yè)能力進(jìn)行點評與指導(dǎo)。

??值得一提的是，本次微笑天使活動天使訓(xùn)練營全新升級，淘寶大學(xué)暨紅人學(xué)院邀請豪華明星講師陣容及KOL講師天團，為參賽的置業(yè)顧問、經(jīng)紀(jì)人講授專業(yè)知識，進(jìn)行網(wǎng)紅孵化，助力經(jīng)紀(jì)人專業(yè)技能全面提升。此外，本次活動額外增設(shè)廠牌賽道，各大房企品牌聯(lián)動聚合，不僅助力房企搶占流量高地，促進(jìn)房企營銷端的提質(zhì)增效，打造知名房企品脾，更是給地產(chǎn)界營銷帶來全新思路。