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??樂(lè)居買房 陳天賜 發(fā)自北京

??作為樂(lè)居延續(xù)十一年的經(jīng)典活動(dòng)IP，“微笑天使”最近兩年的變化頗為顯著。

??去年雙十二期間，微笑天使首創(chuàng)性地融入樂(lè)居紅人節(jié)，開啟置業(yè)顧問(wèn)技能比拼&直播帶貨“二位一體”的先河，贏得了行業(yè)的贊譽(yù)。今年6月，微笑天使與愛(ài)奇藝跨界合作，推出首檔房產(chǎn)跨界辯論綜藝《廠牌之夜》，全網(wǎng)收獲了2387萬(wàn)觀看量，成功破圈。

??9月16日，由天貓好房主辦的“因?yàn)闊釔?ài)”微笑天使2021紅人養(yǎng)成計(jì)劃第二季將揚(yáng)帆起航。賽道全新升級(jí)，天使權(quán)益加碼，三大賽段對(duì)決，紅人體系打造，打造行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷的新浪潮。

??IP“出圈” 紅人節(jié)總決選、廠牌之夜引發(fā)行業(yè)熱議

??10場(chǎng)總決賽直播累計(jì)觀看超688萬(wàn)，互動(dòng)總量高達(dá)1677萬(wàn)，釋放優(yōu)惠總金額8126萬(wàn)元，限時(shí)特價(jià)房成交近600套……這是2020年雙十二樂(lè)居紅人節(jié)期間，微笑天使全國(guó)總決賽的最終答卷。不僅成績(jī)亮眼，更收獲了全行業(yè)的一致認(rèn)可，微笑天使IP的聲量也隨之更上一層樓。

??直播帶貨、房產(chǎn)營(yíng)銷，兩個(gè)曾經(jīng)看似相距甚遠(yuǎn)的領(lǐng)域，卻被微笑天使評(píng)選成功地融為一體。去年9月，微笑天使報(bào)名啟動(dòng)，一連串改變接踵而來(lái)：從單一聚焦置業(yè)顧問(wèn)，擴(kuò)展為納入房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人和設(shè)計(jì)師的三大賽道，從單純票選，改為分組帶貨直播決勝，從單獨(dú)舉辦，改為融入樂(lè)居紅人節(jié)、在雙十二明星晚會(huì)中聯(lián)動(dòng)曝光……

??這是一次嘗試，同時(shí)也是挑戰(zhàn)。從結(jié)果看，這一創(chuàng)新無(wú)疑是斐然的，但活動(dòng)舉辦之初，并不是所有人都能預(yù)見(jiàn)，當(dāng)置業(yè)顧問(wèn)被賦予短視頻和直播的新技能，能在業(yè)內(nèi)掀起如此巨浪。微笑天使的成功印證了房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷的必要性，而微笑天使選拔、培養(yǎng)人才的核心目標(biāo)，也給房企帶來(lái)了更多可能。

??于今年6月份舉辦的廠牌之夜，再一次展示了微笑天使IP所蘊(yùn)含的巨大能量。房產(chǎn)營(yíng)銷跨界辯論綜藝，通過(guò)綜藝屬性拉近置業(yè)顧問(wèn)與購(gòu)房者之間的距離，同時(shí)又不遠(yuǎn)離買房的實(shí)際需求，塑造了房產(chǎn)線上營(yíng)銷、直播帶貨、打造行業(yè)紅人的完整閉環(huán)。

??形式常新，微笑天使選拔人才的核心不會(huì)變。廠牌之夜前，參賽廠牌先后經(jīng)歷了短視頻和直播兩個(gè)賽段的考驗(yàn)，將營(yíng)銷推廣與實(shí)戰(zhàn)帶貨結(jié)合，以“品”“效”綜合指標(biāo)“論英雄”。

??除了競(jìng)賽環(huán)節(jié)，微笑天使還為選手舉辦天使訓(xùn)練營(yíng)，提供短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容策劃、IP變現(xiàn)方向、電商短視頻/直播帶貨等方面的系統(tǒng)培訓(xùn)，旨在提升選手們的專業(yè)素養(yǎng)、掌握更多技能，為企業(yè)選拔一批具有表現(xiàn)力、創(chuàng)造力和執(zhí)行力的地產(chǎn)營(yíng)銷生力軍。

??熱血重燃 賽制升級(jí)權(quán)益加碼再造行業(yè)巔峰

??得益于樂(lè)居紅人節(jié)和廠牌之夜積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，2021年下半年，微笑天使煥新出發(fā)，延續(xù)“因?yàn)闊釔?ài)”主題，通過(guò)短視頻+直播的競(jìng)賽形式、常規(guī)賽道+店鋪賽道的競(jìng)賽規(guī)則，繼續(xù)為行業(yè)選拔實(shí)力過(guò)硬、思維創(chuàng)新的營(yíng)銷人才，并在競(jìng)賽的同時(shí)為廣大購(gòu)房者提供更多購(gòu)房福利。

??2021紅人養(yǎng)成計(jì)劃第二季將于9月16日啟動(dòng)，一直持續(xù)到12月中旬?；顒?dòng)分為兩條賽道、三大賽段以及全國(guó)總決賽展開，另外天貓好房平臺(tái)將作為直播陣地，為參賽選手提供支持。

??其中，兩條賽道指的是常規(guī)賽道及店鋪賽道，兩條賽道同步進(jìn)行選拔，最終會(huì)師于全國(guó)決賽，共同競(jìng)逐全國(guó)十強(qiáng)。

??三大賽段則為：9月17日至10月29日為報(bào)名海選期，通過(guò)短視頻創(chuàng)作和完成指定任務(wù)積攢熱力值實(shí)現(xiàn)晉級(jí)；11月2日至11月7日為城市落地賽，以現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)逐決出城市10強(qiáng)晉級(jí)；11月8日至11月30日為主題賽，選手通過(guò)1對(duì)1battle的形式在天貓好房頻道進(jìn)行直播，選拔全國(guó)50強(qiáng)，入圍全國(guó)總決賽。

??全國(guó)總決賽將分兩天舉行，12月11日全國(guó)50強(qiáng)進(jìn)行紅人屋PK，根據(jù)選手個(gè)人特點(diǎn)進(jìn)行紅人屋的匹配，通過(guò)個(gè)人才藝+直播帶貨的形式，現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)評(píng)審+帶貨能力進(jìn)行綜合評(píng)選。12日則為全國(guó)10強(qiáng)加冕儀式，紅人盛典打造行業(yè)新高度。

??在活動(dòng)期間，天貓好房除了為選手提供直播平臺(tái)外，還將作為扶持平臺(tái)為參賽選手進(jìn)行定制推廣，包括金牌直播欄目入駐，專屬資源曝光，淘寶大V的合作機(jī)會(huì)等。

??本次活動(dòng)，除了在賽道、賽段上繼續(xù)擴(kuò)容，還專門打造了紅人養(yǎng)成計(jì)劃第二季。在報(bào)名海選階段，參賽選手可以在來(lái)客或易樓APP上通過(guò)做任務(wù)的方式獲得分?jǐn)?shù)，而任務(wù)體系還可以幫助選手掌握淘寶直播、線上接單、粉絲運(yùn)營(yíng)等實(shí)用技能，為日后比賽和工作打下基礎(chǔ)。

??隨后，中房協(xié)和經(jīng)紀(jì)人學(xué)會(huì)將為參賽選手打造全新的天使訓(xùn)練營(yíng)體系，課程包括行業(yè)知識(shí)培訓(xùn)、銷售進(jìn)階技能、客戶轉(zhuǎn)化理論、溝通禮儀等。淘寶大學(xué)和紅人學(xué)院制訂系統(tǒng)課程，權(quán)威認(rèn)證講師線上授課，幫助參賽選手提升能力，塑造紅人形象。

??另外，城市10強(qiáng)和全國(guó)10強(qiáng)還將獲得由天貓好房提供的天使扶持計(jì)劃，包括定制化直播欄目《好房大買手》，由城市10強(qiáng)作為常駐嘉賓，成為城市達(dá)人；全國(guó)10強(qiáng)可以獲得天貓好房大V聯(lián)盟簽約資格，享受為期一年的天貓好房頂流推廣資源及成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。以及愛(ài)奇藝短劇特邀嘉賓出演機(jī)會(huì)，更有專屬培訓(xùn)資格等權(quán)益，助力參賽選手成長(zhǎng)為行業(yè)營(yíng)銷精英。（完）