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樂居買房 陳天賜 發(fā)自北京

       6月26日，2021微笑天使廠牌天團(tuán)紅人秀迎來了最終的收官之戰(zhàn)——廠牌之夜。雅居樂地產(chǎn)、富力集團(tuán)、世茂集團(tuán)、卓越集團(tuán)、德信地產(chǎn)、中奧地產(chǎn)六家廠牌的冠軍戰(zhàn)隊(duì)，和傅首爾、黃執(zhí)中等六位明星隊(duì)長攜手，為觀眾上演了一場精彩的“房產(chǎn)+辯論”跨界表演。至此，為期三個(gè)多月的廠牌天團(tuán)紅人秀活動(dòng)也落下了帷幕。

??作為一次房地產(chǎn)營銷的全新嘗試，廠牌之夜不僅為觀眾帶來了一場視聽盛宴，也為行業(yè)挖掘了一批富有口才、具備創(chuàng)新精神的營銷人才。而“結(jié)婚一定要買房嗎”“首套房要不要買在北上廣深（打拼的城市）”“買婚房要不要?jiǎng)佑酶改傅姆e蓄”三個(gè)辯題的設(shè)置，聚焦于當(dāng)下置業(yè)過程中具有代表性的場景，發(fā)人深思、成功破圈，引發(fā)了較高的社會關(guān)注。

??辯論高潮不斷 旁征博引贏得滿堂喝彩

??如果說在節(jié)目開播前，置業(yè)顧問給人們的印象還僅局限在“賣房子的”，那么在這場跨界綜藝播出后，這種略顯刻板的印象絕對會有所改變。

??節(jié)目中，每組對陣廠牌之間可謂是“火星撞地球”，不同觀點(diǎn)的碰撞摩擦，明星隊(duì)長和廠牌選手的每一回合對壘都激蕩著辯論應(yīng)有的火花。其中廠牌參賽選手個(gè)個(gè)身懷絕技，尤令人印象深刻。

??節(jié)目開始，“結(jié)婚一定要買房嗎？”這一辯題的對戰(zhàn)雙方——雅居樂和富力戰(zhàn)隊(duì)就已經(jīng)進(jìn)入火熱的辯論狀態(tài)。正方雅居樂隊(duì)長傅首爾立論清晰，從家庭的穩(wěn)定性出發(fā)，闡述了結(jié)婚一定要買房的重要性，隨后雅居樂選手夏天的發(fā)言，更進(jìn)一步強(qiáng)化了家庭的紐帶作用，結(jié)論擲地有聲。

??而反方富力隊(duì)長大王曉之以理，動(dòng)之以情，輔之以完美的舞臺表現(xiàn)，說到最后經(jīng)典“放飛自我”，贏得觀眾聲聲叫好；富力選手馬雪則用生活與結(jié)婚的差別扳回一城，反駁邏輯井井有條。最終，正方雅居樂戰(zhàn)隊(duì)的發(fā)言獲得了現(xiàn)場觀眾的認(rèn)可，以一票之差贏得了辯論。

??首場辯論就已點(diǎn)燃全場氣氛，接下來分別由小鹿、冉高鳴帶領(lǐng)的卓越、中奧戰(zhàn)隊(duì)和由黃執(zhí)中、席瑞領(lǐng)銜的世茂、德信四家戰(zhàn)隊(duì)，也不甘示弱地展開了battle。

??小鹿發(fā)言詼諧幽默不失嚴(yán)肅，冉高鳴“現(xiàn)身說法”用自身經(jīng)歷證明論點(diǎn)；黃執(zhí)中用“選擇”解釋了必答題，而席瑞見招拆招用婚房這一概念說明成年人的獨(dú)立與父母的選擇無關(guān)。雙方你來我往，可謂精彩至極。

??在明星隊(duì)長的高光表現(xiàn)下，四家廠牌的參賽選手也愈戰(zhàn)愈勇。卓越戰(zhàn)隊(duì)吳季峰雖略顯緊張，但也用專業(yè)的房產(chǎn)知識讓觀眾的心里產(chǎn)生了認(rèn)可；而中奧選手倪同慶的發(fā)言同樣深入人心，甚至自嘲“賣房打骨折”，讓全場熱情又一次高漲。

??德信選手檸檬說已經(jīng)給兩歲的兒子準(zhǔn)備好了婚房，是因?yàn)椴幌胱尫孔映蔀楹⒆映砷L路上的阻礙；世茂選手金晶則繼續(xù)深化買婚房就證明成年人已經(jīng)獨(dú)立這一觀點(diǎn)。

??最終，卓越和世茂兩家廠牌各自贏得了辯論。不過，辯論賽場無勝負(fù)，廠牌之夜的初衷也是為了喚起人們心中對買房置業(yè)的思考；六家廠牌選手的發(fā)言，和現(xiàn)場觀眾的體驗(yàn)，已經(jīng)證明了這場跨界辯論的成功。

??嘉賓金句頻出 廠牌大咖上演花式拉票

??辯論場上“吵”得火熱，一旁的嘉賓也按耐不住躍躍欲試的沖動(dòng)。易立競和胡夏在每組辯論開始前都發(fā)表了自己的觀點(diǎn)，而臺下六家廠牌的領(lǐng)隊(duì)，也在辯論結(jié)束后上演了“花式拉票”，發(fā)言甚至不輸場上的參賽選手。

??以“毒舌”著稱的易立競，每一次發(fā)言都精準(zhǔn)地踩在了觀眾的心坎上。她說道：“如果你要買房，買在了大城市，說出去好聽，但你背后背負(fù)的壓力，你要思考能否承受得住?！闭f出了買房人的心酸，發(fā)人深省。

??一向活躍在演藝圈的胡夏也坦言這是他第一次參加房產(chǎn)辯論，大開眼界，“感覺今后再買房子需要考慮的東西更多了。”有趣的是，胡夏經(jīng)常被場上選手的發(fā)言帶“跑偏”，許多幽默反應(yīng)惹得觀眾捧腹大笑。

??除了易立競和胡夏兩位嘉賓外，六家廠牌也各自派出了領(lǐng)隊(duì)，其拉票發(fā)言的精彩程度出乎了觀眾的意料。如雅居樂地產(chǎn)集團(tuán)北京區(qū)域總裁龔莉女士說到，結(jié)婚買房代表了一種勇于追求美好生活的勇氣和態(tài)度，“房子是根，提醒你永遠(yuǎn)有家可歸。”富力集團(tuán)副總經(jīng)理兼集團(tuán)營銷總監(jiān)鄭穗偉，在給自家廠牌拉票的過程中說到，結(jié)婚跟買房其實(shí)并沒有什么關(guān)系，結(jié)婚本質(zhì)上可以算做一個(gè)法律程序，“去民政局辦結(jié)婚證，也沒說要出示房產(chǎn)證吧?！币幌l(fā)言令人耳目一新。

??卓越集團(tuán)市場營銷中心總經(jīng)理詹立平也對辯題發(fā)表了自己的看法。他說，身為開發(fā)商，考慮的角度要不同，“我們才應(yīng)該思考年輕人要在哪里置業(yè)，開發(fā)商要肩負(fù)起社會責(zé)任，把年輕的人才留在大城市，而不應(yīng)該把這個(gè)兩難的問題拋給年輕人去解決?！爆F(xiàn)場選手和嘉賓也對這番話表示了認(rèn)可。

??房地產(chǎn)破圈之力 廠牌之夜助力數(shù)字化營銷

??正如廠牌嘉賓所言，房地產(chǎn)在中國已經(jīng)不單純是一個(gè)開發(fā)性質(zhì)的行業(yè)，更是一個(gè)溫暖的行業(yè)。開發(fā)商需要肩負(fù)起新時(shí)代城市化的重任，同時(shí)給青年人奮斗的動(dòng)力，也盡力提供條件回報(bào)年輕人。而在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，置業(yè)顧問的營銷能力也越來越被重視，廠牌之夜也就在這種需求下誕生了。契合房企所需，通過短視頻和直播兩大新賽道，從形式上創(chuàng)新營銷途徑，也為房企挖掘營銷人才，這都是順應(yīng)數(shù)字化營銷的有益嘗試。

??廠牌之夜的落幕代表著2021年微笑天使廠牌紅人秀的結(jié)束，但對于房地產(chǎn)線上營銷和置業(yè)顧問的職業(yè)培養(yǎng)來說，這也意味著一個(gè)全新的開始。經(jīng)歷了系統(tǒng)培訓(xùn)的營銷人才，會在未來用怎樣的創(chuàng)意變革房地產(chǎn)營銷模式？今晚的辯論又會給行業(yè)帶來什么思想碰撞？答案也許就在不遠(yuǎn)的前方。（完）