??歷時一個半月,地產(chǎn)界的“創(chuàng)造101”——卓越廠牌天團紅人秀總決賽,于6月22日在北京舉行。經(jīng)過專業(yè)評審團的全方位評判,上海-頂流戰(zhàn)隊、南京-寧能特工戰(zhàn)隊、粵西-粵來越對戰(zhàn)隊,分別榮獲冠、亞、季軍。
??當天,卓越廠牌天團紅人秀總決賽直播平臺累計直播觀看人數(shù)超25萬、點贊量超2.7萬。如此優(yōu)異的成績,直接燃爆地產(chǎn)直播界,不僅塑造了房企直播營銷的標桿案例,同時也另辟蹊徑,開拓出一條獨特的營銷創(chuàng)新方向。
??C位出道!
??卓越紅人戰(zhàn)隊實力與顏值并存
??3支超強戰(zhàn)隊主播的全身心投入讓直播間變成了大型吸粉現(xiàn)場。平日里,這3個戰(zhàn)隊的主播是各崗位的精英;這一回,他們走進直播間,在鏡頭前談笑風生,連珠妙語忙帶貨,爭當最紅主播。卓越集團市場營銷中心助理總經(jīng)理 于潔、樂居控股集團新交易事業(yè)部總經(jīng)理 劉旭、樂居控股集團買房事業(yè)部總經(jīng)理 方歡等行業(yè)大咖,則作為專業(yè)評審團出席,在現(xiàn)場進行評分考核。
??粵西越來粵對戰(zhàn)隊
??上海頂流戰(zhàn)隊
??南京寧能特工隊
??直播間里不光趣味十足,優(yōu)惠更是接連不斷。一開播就逗趣兒不停,一個段子接著一個特惠商品。隨著一聲聲OMG,頻頻送出讓人心動的優(yōu)惠好禮,實打?qū)崬榫W(wǎng)友們帶來福利。面對3支戰(zhàn)隊才華橫溢的紅人主播,卓越集團市場營銷中心助理總經(jīng)理 于潔表示重新認識了自己的營銷團隊,倍感欣慰。她認為,如今短視頻、直播的已融入了人們的日常生活,是房企營銷的主戰(zhàn)場,因此營銷人員更應該去熟悉這些主流推廣方式,才能在同質(zhì)化的營銷中脫穎而出。本次卓越廠牌天團紅人秀,即是卓越地產(chǎn)在新媒體營銷、直播營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟等時代趨勢上的新嘗試。營銷模式的創(chuàng)新,眾多營銷人才的跨界出圈,不僅助力卓越實現(xiàn)乘風破浪的風帆,更是給地產(chǎn)界營銷帶來全新思路。
??力爭出圈
??卓越地產(chǎn)推出創(chuàng)新人才培養(yǎng)
??“微笑天使”是地產(chǎn)界經(jīng)典活動IP,自首屆舉辦以來已有十余年歷史,旨在選拔專業(yè)素養(yǎng)扎實、談吐氣質(zhì)突出、心理素質(zhì)過硬的**從業(yè)者,打造新時代最具帶貨能力的地產(chǎn)紅人。今年,卓越地產(chǎn)聯(lián)手中房協(xié)&樂居,讓微笑天使煥新升級——卓越廠牌天團紅人秀,從以往單一聚焦售樓處置業(yè)顧問,擴展到營銷系統(tǒng)各個崗位,比如:置業(yè)顧問、營銷崗、銷售崗、社群、策劃、渠道……參賽選手各秀其能,力爭出圈。當前,房地產(chǎn)鏈條上的每一環(huán)節(jié)都在快速迭代更新。作為房地產(chǎn)交易中最關(guān)鍵的一環(huán),營銷體系的創(chuàng)新是重中之重。因此,要想在激烈的競爭中搏得一席之地,成員必須時刻保持著敏銳的創(chuàng)新意識和反應能力。
??在幾位評委看來,卓越廠牌天團紅人秀已超出了傳統(tǒng)地產(chǎn)營銷人員所從事的工作內(nèi)容,讓每一位參賽選手“出圈”,讓他們在思想和創(chuàng)新力上獲得更深層次的提升。整場比賽不僅僅是選拔出專業(yè)素養(yǎng)扎實、氣質(zhì)談吐突出、心理素質(zhì)過硬的營銷人員,對于房地產(chǎn)人員的專業(yè)化、職業(yè)化發(fā)展、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)能力等方面,具有積極的推動作用,更能有效打造新時代最具帶貨能力的**經(jīng)紀人,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,優(yōu)化和改善線上線下的營銷體系。
??卓越廠牌天團紅人秀跨越了地產(chǎn)圈、綜藝圈,這是一種姿態(tài),也是一種趨勢,推動著卓越地產(chǎn)在數(shù)字化營銷方面的轉(zhuǎn)型。而未來,地產(chǎn)營銷如何與互聯(lián)網(wǎng)更加有效結(jié)合、行業(yè)如何與社會同步發(fā)展,也將是卓越地產(chǎn)持續(xù)發(fā)力的重點。
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