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近年來，中華傳統(tǒng)文化日益成為年輕人追逐的潮流，“國潮熱”不僅反映了年輕人對傳統(tǒng)文化的深層次認同和情感共鳴，更展現(xiàn)了他們對民族自信、文化自信的情感表達、消費表達?！皣L”一詞延伸至各個領域，尤其從旅游、文化、消費端，將年輕人對于傳統(tǒng)文化的喜愛，和現(xiàn)代休閑方式相結合，為生活增添了豐富多元的文化內涵，因而受到年輕“Z世代”們的關注和歡迎。

“國潮”出圈的背后，實際是幾千年來中國傳統(tǒng)美學的深厚積淀。新時代背景下，放眼房地產(chǎn)市場，居住環(huán)境、生活理念、娛樂方式卻在無形中發(fā)生著巨大改變。基于價值觀認同驅動下對時代需求的洞察，世茂以產(chǎn)品為核，以用戶為先，將現(xiàn)代生活方式融入傳統(tǒng)文化場域，在這個中秋開啟千年古風國潮體驗之旅，為客戶、業(yè)主帶來一場場別開生面、穿越古今的趣味中秋暢游。

當“國潮”禮遇千年佳節(jié)

9月15日至9月22日，世茂集團集結全國四大區(qū)域公司，推出“一眼千年 一世團圓”中秋國潮季活動，以體驗漢服妝造和國潮旅拍為主要玩兒法，廣泛征集客戶和業(yè)主參與，通過國風妝造和國風角色打造，讓用戶感受沉浸式體驗，讓傳統(tǒng)文化以更鮮活的方式走入生活。同樣，這種深度融合中華傳統(tǒng)文化的營銷方式，也為其產(chǎn)品重新注入新的活力。

以世茂在山東的幾大項目為例，濟南國風源墅項目借助產(chǎn)品特點，將中式別墅、景觀園林元素融入到傳統(tǒng)文化節(jié)日中，掀起“國風旅拍”打卡體驗，高質量預告片種草東方唯美意境，觸發(fā)目標客群的心底向往，在線上及線下都引起了熱烈反響，參與人氣超100組，線上國風VLOG/PLOG傳播高達7W+；泰安五岳風華項目舉辦豐秋樂購節(jié)，通過琳瑯滿目的商品貨架，結合國潮元素場景，打造收獲季節(jié)心滿而歸的節(jié)日氛圍；長清世茂廣場云清府、淄博璀璨瓏府、青島世茂璀璨學府則結合項目客戶需求，搭配資源導入，發(fā)起“穿越文百城，夢航科學海”主題活動，融入書籍文具超市、科學系列實驗，在中秋節(jié)期間綜合傳播熱度10W+，線下人氣到訪超500人次。

京津冀地區(qū)，世茂通過“國風系”世茂國風香頌項目，以“月滿中秋 蟹逅幸福”為主題，邀約客戶于宋韻文化體驗中心浪漫巡游、甜蜜互動，共賞良辰美景。同時在項目特有的宋氏園林中展開抓螃蟹、手作冰皮月餅、趣味猜燈謎等傳統(tǒng)活動，深刻還原國風場景，給用戶營造“一秒穿越”的奇妙體驗。

東北地區(qū)，世茂則以“國潮”文化為核心，融合現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化，為業(yè)主的中秋佳節(jié)增添別樣風采。大連世茂國風龍院項目，以“月滿中秋，國'潮'游禮”為主題，通過案場體驗《黑神話悟空》游戲，讓客戶在現(xiàn)代科技的加持下體驗傳統(tǒng)文化的獨特魅力，也為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供了新的視角。

當?shù)禺a(chǎn)營銷邂逅5G時代

此次中秋佳節(jié)，世茂不僅于線下將“國潮”引入案場，打造傳統(tǒng)文化與當代文化的奇妙碰撞，亦首次在線上推出“國潮直播間”，國風穿越、國風美食、國風cosplay，既有美味相伴，又有驚喜相隨。更是結合中秋購房節(jié)釋放四重好禮，將空前的超值福利、節(jié)日禮品、互動福袋，通過一場場直播破圈輻射開來。以世茂北部區(qū)域為例，中秋期間10大項目共上線直播45場，直播間人氣攢動，項目熱度持續(xù)攀升，場觀突破總人氣8.5W，獲取客戶線索41組，邀約來訪28組，促進成交達8套，助力營銷效果顯著。

事實上，成功并非一蹴而就，而是過去兩年持續(xù)積淀的必然成果。

早在2023年初，世茂集團便開始搭建自有新媒體營銷體系，打造“紅人養(yǎng)成計劃”，聚焦抖音、快手、小紅書等當下頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺，建立從內容生產(chǎn)、線上引流、精準獲客、到訪轉化、線下成交的營銷全鏈條，并通過矩陣式運營，協(xié)同放大宣傳效果，以小投入撬動大市場。

仍然以世茂北部區(qū)域為例。2023年至今，在各種束縛的市場環(huán)境下，北部世茂通過“紅人計劃”完成25000+條短視頻發(fā)布，超1000場直播，已實現(xiàn)線上成交業(yè)績近6000萬元。前期引入外部專業(yè)團隊陪跑扶持，中期打造自有企劃“特戰(zhàn)隊”進行項目一對一管控追盯，后期升級培養(yǎng)內部“達人”，以優(yōu)秀帶動優(yōu)秀，拉動整體效能提升。如今，發(fā)布視頻、開展直播已成為北部世茂置業(yè)顧問每日必做的常態(tài)化動作，完全實現(xiàn)新媒體賽道自動化“車輪”，助力營銷不斷在更廣闊的線上渠道實現(xiàn)增量。

值得一提的是，世茂集團本次“一眼千年 一世團圓”中秋國潮季，還大量采用AI等人工智能技術輔助活動推廣，充分提高營銷企劃工作效率和活動質量。特別是對AI人像生成、AI文案撰寫等工具的巧妙運用，不僅讓世茂在中秋期間的推廣傳播獨樹一格、別出心裁，更是從人效和費效上收效顯著。

在數(shù)字化轉型的浪潮中，房地產(chǎn)行業(yè)正站在變革的十字路口?；顒印⑼茝V不僅僅只是銷售的工具，更是重塑產(chǎn)品價值和客戶關系的橋梁。無論是迎合“國潮”還是擁抱新媒體，都充分彰顯了世茂營銷在客戶需求和客戶觸達上的深度思考。未來，將是存量市場競爭的時代，如何在有限的市場“卷”出無限，世茂已然給出了一份自己的答卷。